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                這次中央的戰略規劃,給家居家裝行業至少帶來六點利好!

                類別:行業動態  作者:大材研究  發布時間:2022-12-19 16:41:33 瀏覽:4664 評論:0
                內容摘要:近日,一項就中央公布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》,引起了廣泛關注。

                近日,一項就中央公布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》,引起了廣泛關注。

                在這份規劃里,跟家居家裝相關的內容出現了一些,或將對行業未來十年的發展,起到一定的推動作用。

                我們先把相關的條款摘選出來,供大家參看。

                最直接的關聯內容集中在兩個板塊,一是第(八)項,持續提升傳統消費。

                其中有一句話是,促進家庭裝修消費,增加智能家電消費,推動數字家庭發展。

                二是第(十六)項,積極推動農村現代化,其中提到,推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。引導縣域引入城市消費新業態新模式,充分滿足縣鄉居民個性化、多元化、中高端消費需求。

                還有一些內容沒有直接居家裝,但跟行業也是有關的,該規劃里至少涉及如下安排:

                1、支持線上線下商品消費融合發展。加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級。加快研發智能化產品。健全新型消費領域技術和服務標準體系。

                2、促進共享經濟等消費新業態發展。打造共享生產新動力,鼓勵企業開放平臺資源,充分挖掘閑置存量資源應用潛力。鼓勵制造業企業探索共享制造的商業模式和適用場景。

                3、順應網絡、信息等技術進步趨勢,支持和引導新的生活和消費方式健康發展。

                4、發展新個體經濟。支持社交電商、網絡直播等多樣化經營模式。支持線上多樣化社交、短視頻平臺規范有序發展,鼓勵微應用、微產品、微電影等創新。

                5、積極發展綠色低碳消費市場。健全綠色低碳產品生產和推廣機制。促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級。大力發展節能低碳建筑。加大政府對低碳產品采購力度。建立健全綠色產品標準、標識、認證體系和生態產品價值實現機制。

                6、完善物流基礎設施網絡。統籌國家物流樞紐、國家骨干冷鏈物流基地、示范物流園區等布局建設,支撐構建“通道+樞紐+網絡”的現代物流體系。優化以綜合物流園區、專業配送中心、末端配送網點為支撐的商貿物流設施網絡。

                7、加快建設信息基礎設施。推動人工智能、云計算等廣泛、深度應用,促進“云、網、端”資源要素相互融合、智能配置。

                8、推進以縣城為重要載體的城鎮化建設。鼓勵東部城鎮化地區縣城加快發展,支持中西部和東北城鎮化地區縣城建設。按照區位條件、資源稟賦、發展基礎,分類引導小城鎮發展。

                9、實施鄉村建設行動。完善鄉村基礎設施和綜合服務設施,提升農房品質,嚴格建房安全標準。加強農村生態文明建設和農村人居環境整治。

                10、完善以縣級物流節點為核心、鄉鎮服務站點為骨架、村級末端網點為延伸的縣鄉村三級物流節點設施體系,完善農村電商配套服務。

                11、推進制造業高端化、智能化、綠色化。深入實施工業互聯網創新發展戰略。推動企業加快數字化改造。發展智能制造、綠色制造,推動生產方式向柔性、智能、精細化轉變。

                宏觀規劃的發布,政策信號的釋放,或許離落地還有一段距離,但這是一種不容小視的力量。

                一方面,大政策里涉及的內容,每個條款、每句話都經過了推敲衡量,一般都是有計劃的,后期將影響未來各個部門的具體措施,可能反映到具體的行動上。

                另一方面,規劃里專門提到某個行業,納入重點支持的目錄,那么,意味著未來的政策支持也將有所傾斜,無疑有助于提振行業信心,并幫助從業者們看到政策所鼓勵的方向,為經營提供參考。

                大材研究鄧超明認為,中央此次發布的這項戰略規劃綱要,預計將給家居家裝行業帶來至少六方面的利好。

                其一,明確表示要促進家庭裝修消費,對整個大家居家裝行業都是利好。

                家裝消費既涉及到裝修設計與施工,也包括了家具、建材、軟裝、智能家居等家居消費,整個市場規模龐大,消費韌性較強,抵御外部沖擊的能力強,而且容納了龐大的就業創業群體,是國民經濟的支柱之一。

                未來十幾年里,新房的增量空間預計不大,但數千萬套存量房存在翻新改造、全面重新裝修的需求,源源不斷地釋放之下,將為產業發展與從業者的收入提供支撐。

                戰略規劃提出要促進家庭裝修消費,預計后期會有一些配套政策出臺,或者是刺激終端消費,或者是支持市場主體,都是未來的動力。

                其二,明確表示要推動數字家庭發展,這將是智能家居、智能家電發展的機會。

                智能家居已形成了幾十個細分品類,包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動床、智能升降桌椅等,大多數傳統家居品類,都可以在智能的驅動下,重新做一遍。

                目前,大材研究已重點關注50多家智能家居企業,覆蓋幾乎所有品類,都是具備一定知名度的一二線品牌,如果考慮到更多切入智能賽道的企業,或許已有上千家的規模。

                智能家居產品的大演變、產業的新發展,將持續數年,不僅入場的企業都在發奮,力圖搶占更大的份額,而且政策也給予了高度關注,疊加智能家電的

                其三,鄉村建設再次放到了重要地位,鄉村的家具家裝消費再次受到了重視。

                既表明要推動農村家電家具家裝消費的升級,向縣域導入新的消費業態,同時提出實施鄉村建設行動,整治農村人居環境,還包括了要完善縣鄉村三級物流節點設施體系與電商配套服務。

                這些信息,對于家居家裝消費來講,都意味著動力,比如人居環境的整治,可能帶來建材方面的需求??h鄉村居住消費升級,又將帶動一二線品牌的市場開發。

                大材研究注意到,最近幾年里,一些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村市場的開發計劃,把渠道網點鋪到了鄉鎮一級,面向農村自建房提供家具與材料服務,而一些企業則推出了鄉村別墅的業務,接受客戶委托在鄉村修建別墅。

                受部分鄉鎮居民的收入改善、住房翻新改造及鄉村自建房裝修升級等因素影響,家電家具家裝消費有可能呈現新的景象。

                中央規劃給予專項關注,并做出對鄉村建設、物流體系、電商配套等部署,將有助于家居家裝業務的拓展。

                而物流的大發展,將為終端交付、電商提供強有力支持,或許將為家居家裝企業開發鄉鎮農村市場,注入強勁動力。

                其四,對社交電商、直播、短視頻、多樣化社交等模式的支持,同樣對家居家裝業有一定的影響。

                當前,我們很多企業,都在用直播、短視頻引流帶貨。

                大材研究對此保持了長期關注,僅2021年,就在大家居行業里收集了超200起直播營銷案例。

                具體到某些特定日子,考慮到各種個人直播,家居家裝行業的直播總量或在數萬起。

                短視頻、社群等運營模式,在家居家裝行業同樣非常普遍。

                從中央層面出發,對這些線上模式給予認可,一定程度上可以增強從業者對直播、短視頻、多樣化社交等新模式新工具的信心,更愿意投入資源去做,愿意堅持下去探索新策略。

                其五,智能制造、數字化、大數據、人工智能等高技術的推進,在此次的規劃里面處處可見,足顯政府高層的重視。

                事實上,對智能技術的看重與引進,早就是大家居家裝行業的熱點。

                尤其是一二梯隊品牌,有實力做這件事情,愿意投入資金與人力,大部分取得了比較好的效果。

                大材研究認為,數字化的浪潮不會停步,從數字化設計、數字化生產到數字化運營、數字化營銷,探索新玩法,深挖其中的潛力,為企業降本增效,給顧客創造價值,始終都是經營的主旋律。

                受益于中央級戰略規劃,或許未來智能化的創新成果,將受到更大的扶持。

                其六,綠色低碳消費,未來十年里還有更大的變化。

                長期以來,從政府到企業,從行業人士到消費者,都在努力提升產品的綠色低碳品質。

                從研發生產來看,家居家裝企業重點抓幾個方面,比如采用天然環保的材料;對甲醛、重金屬等有害物進行更嚴格控制;凈醛抗醛;抗菌等。

                部分企業甚至將綠色低碳產品視為核心戰略,比如夢天家居的水漆產品路線,從木門延伸到整體木作;百得勝從水漆實木定制柜到水漆整家定制;德爾地板從無醛添加到金標7凈等,都是逐浪綠色低碳家居消費的典型案例。

                受戰略規劃的推動,預計家居家裝綠色消費還將迎來熱潮,同時,對企業也是考驗,產品或將迎來逐步升級的標準。


                本文標簽: 家居家裝行業

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